サービスマークとは、図形、記号、文字などからなり、広告、金融、建設、通信、輸送、教育、娯楽、
情報、宿泊等のようなサービス取引において、サービスの提供を業とする人が自己の提供するサービスを
他人の提供するサービスと区別するために使用するマークをいいます。図形やロゴだけでなく、文字のみ
からなるものもサービスマークに含まれますので、勘違いされないようにして下さい。サービスマークの
登録制度は、平成４年４月１日より開始されています。この事実を知らない経営者の方がまだ相当数
おられます。
ウッカリ、サービスマーク管理を怠って、商標登録出願をしなければどのようになるでしょうか？
会社やお店が繁盛していない場合は、問題はおこらないかもしれません。
しかし、会社等が繁盛してくると、他人がコッソリ、サービスマークを登録し、高額での買い取りを
要求し、応じなければ、看板を外すよう言ってくる場合があります。これはドロボー的行為ですが
合法です。即ち、法律を知らない方が悪いという事となります。
そこで、経営者の方は「総会屋は違法ですが、商標屋は合法」という事をしっかり認識していただきたい
と思います。そして、シッカリ、サービスマークを管理するために、商標登録出願をして、商標権を確保
しておく必要があります。 |
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次のようなサービスマークは、登録されませんので、自社のサービスマークがこれに該当しないかどうか、
ご確認下さい。 |
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(1) 自己のサービスと他人のサービスを区別できない商標 |
1.
サービスの普通名称のみからなる商標。例えば、「土木工事」「修理」
2.
サービスについて慣用されている商標。例えば、「観光ホテル」「プレイガイド」
3.
サービスの提供の場所、質、提供の用に供する物、効能、用途、数量、態様、
価格、または提供の方法、時期を表示するにすぎない商標。
例えば「大阪船場」「証明用」
4.
ありふれた氏または名称のみからなる商標。例えば、「鈴木」「佐藤」
5.
極めて簡単で、ありふれた標章のみからなる商標。
例えば、〇や平仮名−文字「あ」
※ただし、3 〜5 は、使用により著名となれば登録される場合があります。
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(2) 公益上の理由や私益保護の見地から登録でさない商標 |
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1.
国旗、菊花紋章、勲章または外国の国旗と同一または類似の商標、
2.
公序良俗を害するおそれのある商標、
3.
他人の肖像並びに他人の氏名、名称もしくは著名な雅号、芸名または
これらの著名な略称を含む商標
4.
他人の業務に係るサービスまたは商品と混同を生ずるおそれがある商標
5.
サービスの質について誤認を生じさせるおそれのある商標
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上記不登録事由に該当しない場合は、無駄な出願（特許印紙だけでも１件２１，０００円が必要）を
防ぐという意味から類似の商標が無いかどうか調査してみましょう。字数の少ない方が覚えが良いので、
良いサービスマークと言えます。
しかし、３、４字のサービスマークは、すでに登録されている場合が多いのが現状です。
そこで、特許庁の特許電子図書館サービス（http://www.jpo-miti.go.jp/indexj.htm）で
調査してみて下さい。使用料は無料です。より完全を期そうと思う場合は、民間のデータベース
（有料）も活用されるとよいでしょう。
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すでに第三者によって登録されている場合、消費者の気を引く別のネーミングをしなければなりません。
どんな商売でも大きく伸ばそうと思うのならば、会社や店の名前の信用をつけなければなりません。
この信用を形づくっているのがネーミングだからです。
では、どの様なネーミングがよいかと申しますと、見よい（目）・聞きよい（耳）・書きよい（手）・
言いよい（口）・覚えよい（頭）です。 |
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1. |
電話で言いやすいか、聞きやすいか、また、電話帳をめくった時に５０音順で前にあってわかりやすいか。
例えば、歯科で「ア歯科」、知識の教授等に「アイデアサポートＲ」。 |
| 2. |
サービスの特性が相手に伝わるものでなければなりません。例えば、ラーメンを食べたいと思った時、
「ラーメン三国」と「ラーメン王国」どちらのお店に入られますか。 |
| 3. |
絵になりやすいもののほうが断然有利といえます。例えば、山陽相互銀行は、「トマト銀行」に改称する
事によって、預金高が大飛躍しました。この宣伝効果たるや何と１兆１千億円以上と言われています。 |
| 4. |
ＣＩ、即ちコーポレトアイデンティテイ（企業の体質の変革作戦）も盛んになっています。大学等において
も例えば、競徳工業大学が「神奈川工科大学」に名称変更して志願者が大幅にアップしました。 |
| 5. |
そのネーミングが他国でどう受け止められるかチェック。「スタンダードオイル（外国法人）」は
社名変更にあたり、第１位候補の「エンコ」は日本語で故障につながるので、第２位候補のエクソンに
しました。インターネットを通じ、今や商標は世界を越えてきています。 |
ネーミングを勉強したいと思われる場合は、ネーミンタライター協会
（〒１６９−００７３東京都新宿区百人町１−１０−７一番街ビル
ＴＥＬ（０３）３３６４−１３０９）に連絡されると良いでしょう。
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